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市场经济下的产品设计与营销-【新闻】氩弧焊丝

发布时间:2021-04-20 12:35:30 阅读: 来源:凉垫厂家

市场经济下的产品设计与营销

摘要:从狭义上来讲,设计是赋予事物符合人类审美情趣的一种手段。而从广义上来说,设计其实是在营造一种新的文化建构、新的生活方式。设计是在现代社会和现代市场经济体系下美学创作与文化交流的载体,是根据商业化市场经济条件,进行营销调整而成为生产者取得市场竞争主动权的重要手段。

关键词:设计、市场、营销、经济、定位、文化、品牌

引言

随着人类文明的进步,社会经济的发展,经济全球化的加强,以及各国在文化、经济等公共关系事务中的交往频繁,各国之间的竞争越来越多体现在文化和经济上的较量。经济全球化下的各国文化和经济上的竞争集中表现为商品与商品之间的竞争。我国加入WTO以后,国外商品大量涌入,对于我国民族品牌造成了严重的冲击和提出了新的挑战。据相关数据统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中92%以上是为西方发达国家所拥有,数量占全球品牌的比例不到万分之一,而其市场占有率却超过42%,销售额更是占有了全球市场的半壁江山。

审视我国民族品牌,由于缺乏品牌竞争力,活跃在世界市场上的我国民族品牌少之又少,且产品附加值远远低于国际上的同类品牌。归根结底,我国民族品牌多数是在生产一种产品,而不是在生产一种生活模式、一种使用标准、一种市场导向、一种消费需求。

那么,一种产品的品牌如何去塑造?如何让产品获得更高的附加值?如何让产品获得更广阔的市场空间?问题的关键是企业在其一系列经济运行事务中,是否以目标消费群体需求为导向;是否将经济意识形态和社会文化意识形态有效的衔接;是否把设计作为经济的载体,作为意识形态的载体;是否将设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。如此上溯到高层建筑领域,既是产品是否在文化品格和设计品质层面达成统一。要知道一流企业生产的是文化,文化是产品之魂,设计是产品嫁衣,文化与设计在产品中的作用是灵魂与躯体的关系。一种产品的文化与设计的统一,便是产品与市场的统一。因为,一个企业的文化也好、一种产品的设计也罢,其实质上都是在以企业经营理念、企业文化、战略方针、行业政策指导下,围绕市场和目标消费者需求为主体的一系列经营活动。所以说,产品的文化是商业化市场行为的一种理性体现。正是在这种市场商业化的条件下,设计才成了市场经济体系必要条件和现代社会进行美学与社会交流的载体,根据商业化市场经济条件,进行的设计调整成为了生产者取得市场竞争主动权的重要手段。设计自然也就成为一种商品营销的方式。

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