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中国包装食品和饮料市场被全球看好食品包装饮料-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:13:01 阅读: 来源:凉垫厂家

中国包装食品和饮料市场被全球看好_食品,包装,饮料

Foodjx导读:近期权威调查机构Kantar Worldpanel发布了全球以及国内快速消费品牌足迹排行榜。国内排行榜上位居前列的被消费者购买最多的品类包括牛奶、面包、方便面、饼干、糖果、香肠、果汁等。调查表明,得益于正在快速壮大的中产阶级和日益增长的对方便、经济以及健康的追求,中国有望成为全球最大的包装食品和饮料市场。 全球以及国内快速消费品牌足迹排行榜引入全新测量指标CRP(消费者触及数)来研究覆盖全球32个国家的食品、饮料、保健、美容和家居护理品类,借此来分析品牌的实力。这种综合渗透率和购买频次的独特指标可以帮助快速消费品制造商依据实际购买到达数清晰地反映其产品全球覆盖情况,从而了解能够提供最大业务机会的区域。 本土食品品牌活跃度高 数据研究显示,由于和本土品牌的感情联系,中国消费者会更多选择本土品牌,特别是在食品上。调查也发现,本土品牌往往在满足消费者需求方面更灵活,反应更快。 中国品牌排名显示,拥有方便面、饮料和糕饼业务的康师傅有超过10亿次的消费者触及,但由于没有进入国际市场,因此没有进入全球排名。此外,位列其后的是蒙牛和伊利这两个乳制品行业的领导品牌。这三大品牌在亚洲品牌足迹排行中位居前十。娃哈哈、双汇、旺旺、好丽友、光明、农夫山泉等食品品牌进入中国品牌排名前十。前十名中,食品品牌占据9个席位。 国内品牌在国际市场表现欠佳 Kantar Worldpanel品牌足迹全球排行榜前50强中还没出现中国品牌的身影,中国主要快消品品牌仍局限在本土市场,从全球角度而言,还没有一个真正在国际上有影响力的品牌。 调查显示,被全球消费者选择次数最多的可口可乐荣登Kantar Worldpanel品牌足迹全球排行榜榜首。全球消费者在过去一年内选择购买可口可乐达53亿次。 国内市场对外来品牌吸引力大 调查显示,国内快消品尤其是食品市场呈现出3个成长趋势: 第一,国际品牌跃跃欲试。觊觎新兴市场数十亿消费者的国际品牌都希望迅速进入中国、印度、巴西这样的人口大国。新兴市场(亚洲、拉丁美洲)对品牌增长的贡献高达98%。 在中国,随着收入和生活水平的提高,消费者也希望有更多的选择,而国际品牌的形象和品质对消费者有极强的吸引力。因此很容易理解为什么近年越来越多的外资品牌不惜重金收购本地成功品牌,例如雀巢收购徐福记。 第二,城市家庭快消品平均支出上升。2012年中国城市家庭购买快速消费品平均支出上升了10%,而同期快速消费品市场销售额全年增长了14%。在中国快速消费品市场业绩优秀的品牌并不仅仅在上海和北京等传统兵家必争之地获得了相当高的市场份额,在尚未完全开发的中西部地区以及下线城市同样表现出色。 第三,新品类迎来强劲需求。在中国市场,快速壮大的中产阶级和高收入年轻消费者对黄油、功能性饮料、婴儿奶粉等新品类的需求强劲增长。成长最快速的品牌包括斥重金投放电视广告的好时、活跃于乳酸菌饮料市场的养乐多(占有50%的份额)和味全。 Kantar Worldpanel中国区总经理虞坚表示: 目前,快消品制造商面临着维持市场地位和高速成长的双重挑战,扩大消费者规模并提高他们的忠诚度变得越来越重要。我们非常欣喜地看到,在中国市场,很多民族品牌从购买家庭户数量和购买频次的角度来看已经远远领先于一些国际品牌。这份报告为那些希望进行全球扩张的中国快速消费品牌设定了在亚洲乃至全球的增长目标。

(来源:中国食品机械设备网)

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