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早晨童鞋品牌携手托管班的故事试水植入营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:57:37 阅读: 来源:凉垫厂家

近年来,在儿童用品行业中,不少鞋服品牌都热衷于以成人化的时尚元素设计产品,不仅让儿童失去了原本天真稚嫩的单纯,也使市场充斥着千篇一律的款式,随着产品同质化程度的提升,企业的营销显得尤为重要,然而如出一辙地借助卡通动漫等方式进行推广,让许多品牌迷失在“原地踏步”的发展窘境当中,一方面无法突围市场,另一方面也渐渐失去了独特的个性,最终在激烈的行业竞争中销声匿迹。

作为中国童鞋行业的领导品牌,广州早晨儿童用品有限公司旗下自主打造的“早晨MORNING”就在产品设计和营销策略上另辟蹊径,除了以“舒适”为品牌核心价值,研发保护儿童幼嫩双足的童鞋之外,更是在创新营销上不断发力。近日,由早晨童鞋品牌特约赞助的百集少儿情景喜剧《托管班的故事》就在火热拍摄中,品牌以植入式广告将在剧集中展现产品、终端、理念等内容,而这一次的尝试也受到了业界的重点关注。

《托管班的故事》以“好童鞋”托管中心为背景,以来自单亲、富二代、官二代、农民工以及普通家庭孩子之间发生的故事为载体,真实反映城市中少年儿童(包括外来工子女)的各种生活状况、思想道德以及新闻热点等,借此促进各界对少年儿童健康成长的重视,其目标受众为家长与少儿。而早晨童鞋品牌之所以赞助这部剧集,不但是因为其“关爱下一代”的立意与品牌理念不谋而合,且电视观众与品牌消费群体定位基本一致,两者的合作点完美契合,早晨童鞋品牌在助力拍摄出优质少儿剧的同时,也能通提升品牌的知名度和影响力。

此次,早晨童鞋品牌在《托管班的故事》赞助计划中,为剧中小演员们提供与众不同的童鞋及配饰等产品,展现儿童们活泼可爱的生活百态,而剧中的部分精彩场景也选在了早晨童鞋品牌公司样板店。据鞋服名品网记者探班了解,日前剧中主要演员王一鸣(小宝)与制作团队前往广州早晨儿童用品有限公司总部进行拍摄,场景描述的是小宝到鞋店买鞋时,与导购员的一系列有趣互动。此外,早晨童鞋品牌还为《托管班的故事》打造一首主题曲《早晨童鞋》,以贴合剧情的幽默歌词,及朗朗上口的旋律为电视剧的热播再添新话题,相信随着《托管班的故事》在今年陆续于央视少儿频道、中国教育台、各省市少儿频道、卫星卡通频道视频网站等媒体上映,势必掀起收视高潮。

早晨品牌植入式广告与《托管班的故事》相互融合,共同建构出受众的现实生活,将产品或服务信息以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输而起到潜移默化的作用,帮助品牌进一步挖掘巨大的潜在消费者资源,并凭借极强的共鸣性与目标顾客产生良好的沟通互动,增加对品牌的忠诚度。当然,对于实现营销效果的最大化,早晨童鞋品牌还将在电视剧播放期间进行线上线下的宣传,通过举办相关活动吸引更多人支持品牌和剧集,从而创造更大的市场价值。

在“植入”影视营销渐热的当前,早晨童鞋品牌率先儿童用品行业试水,以引领者的姿态举起创新大旗,鼓动更多企业能够摒弃传统理念,积极大胆面对新时代的挑战,共同在发展的道路上高歌猛进!(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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