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【消息】2018第一季度古装剧就开年遇阻市场受压

发布时间:2020-12-25 22:32:53 阅读: 来源:凉垫厂家

2018年,中国电视剧正式进入现实主义题材年,连爆三年的古装剧哑火。

2017年Q4季度,各大平台年度片单、各大卫视年度招商剧纷纷放出预告片,各种电影咖回流电视圈、强阵容组成头部项目、大IP层出不穷、重金投入不断增加,为2018年提前画了个大“饼”。古装剧伴随着过往几年的开发,成为“大饼”中几乎是总投资额占比最大的一部分,诸多“成品”正待面市,只欠一个适当的“档期”。

怎料2018年开年了,第一季度结束了,最期待的画面并没有出现,古装市场虽不至于风平浪静,但连“温火”也算不上,层层涟漪,不痛不痒,风过不留痕。

回望2017年同期,1月2日年度最具争议作品之一的抠图大剧《孤芳不自赏》开播,为网络带来一大话题;1月30日开播的《三生三世十里桃花》不仅热播整整两个月、带火赵又廷、铺垫接下来一整年迪丽热巴的女主之路,更有传杨幂持股的出品方之一嘉行传媒估值高达50亿,对整个公司2017年净利润率翻番起了不小的作用。

然而《巴清传》《如懿传》统统没有出现的2018年第一季度,古装市场当然也不至于颓然一片,又或者这一季度的片单与成绩,为暂且按兵不动、希望伺机而发的剧目,指出了一些“明路”。

Q1古装剧复盘:精品救市

2018年第一季古装剧稀缺的感觉,首先来源于整体剧集市场缺乏话题爆款的状态,尤其在今年电影贺岁档《红海行动》《捉妖记2》《唐人街探案2》三部国产大片总票房超过50亿的情况下,电视剧贺岁档却出现了“无剧可看”的尴尬局面。

根据骨朵数据显示今年除夕2月15日前后的整个贺岁档剧集市场观察,总播放量前四位的剧目全部来自一线卫视的日播黄金档,分别是湖南卫视的《谈判官》,东方、江苏卫视的《一路繁花相送》《恋爱先生》,以及浙江卫视的《和平饭店》,三部都市言情剧与一部民国悬疑谍战剧,四部剧登陆网络的方式均为多平台播放,无独播。

贺岁档总播放量排名第五的《凤囚凰》,则成为了2018年Q1的重头古装剧。这部由于正操盘、在拍摄期就引起换角风波的剧,从一播出就因为“缝纫机发型”“关晓彤演技”等话题将口碑带偏,中期则利用“说书人推翻前情”的“同人式”叙事方式,将过往16集剧情化作“南柯一梦”,再强行重启“北魏篇”剧情,引观众网友目瞪口呆,吐槽注水。

于正的作品中从不缺“黑红”玩法,即为“有人黑、有人讨论、有人在看,就是红”,听起来不无道理。至少《凤囚凰》是整个2018年第一季度首播剧中唯一一部登陆一线卫视湖南卫视的古装剧,总播放量44.7亿,周播档平均收视0.717,都进入合格线以上。

Q1共有9部古装剧首播,除了《凤囚凰》之外,全部都仅在网络平台播放,另有一部《琅琊榜之风起长林》属于去年12月18日上线、但超过一半以上的内容在2018年播放

这些剧目的集中上线时间在1月中下旬到2月上旬,贺岁档前一周仅上新优酷平台《柜中美人》、爱奇艺平台《飘香剑雨》两部,无头部大剧加入“战局”。

3月因国家举行重大活动的关系,网剧市场上新量骤减,古装剧仅优酷独播的《烈火如歌》成为一枝独秀,15天累计播放量55.8亿,饰演暖男玉自寒的刘芮麟网络热议度涨势明显,周渝民因同时有《柜中美人》《烈火如歌》两部剧播出而舆情反馈良好,去年参演《三生三世十里桃花》今年主演《烈火如歌》的迪丽热巴几乎成为每年古装剧开年爆款利器。

直至重大活动结束,3月27日之后呈现网剧上新小高潮。一向以制作浪漫古偶著称的唐人影视,本次以《三国机密》将一个乱世中的少年权谋故事展现于人前,这是网络高人气作家马伯庸小说改编中首部播出的剧集,也因为剧情跌宕、节奏紧凑、偏正剧感强烈,得到了不错的网络热议和口碑,9天播放量6.6亿,被视为唐人影视的转型之作。

2018年Q1的十部古装剧,总体以网播为主,仅两部一线卫视周播剧,一部后期转黄金档;集数多的大体量剧在播放量上有绝对优势,大投入精品剧则在热度和口碑上有优势,但无论播放量还是口碑,长尾效应大多不佳,仅《琅琊榜之风起长林》保持豆瓣高分,《三国机密》势头良好。

风水轮流转

在整个剧集市场的储备中,绝对不乏古装大剧,柠萌影业的《扶摇》、辛迪加影视的《凰权·弈天下》、华策影视的《独孤皇后》等都属于头部大剧。但开年之局,早在去年第四季度《巴清传》《如懿传》获得发行许可证之时,就成为了两者战场,暂无旁人敢插足做炮灰。

诡异的是2018整整一个季度已经过去,《巴清传》接连因为各种原因进击撤档,《如懿传》则传闻数度不过审,结果造成了Q1的古装大剧空缺。

一切真的只是意外吗?

事实上,“发行许可证”对于一部剧来说只是一个省级电视台的播放许可证,需要上星甚至一线卫视播放,必须还得经过总审获得上星许可证。新浪微博的热搜上却不断出现#如懿传巴清传获得发行许可证#的话题,遛粉和误导的嫌疑极大。

去年上半年,除了《三生三世十里桃花》成开年爆款之外,《新射雕英雄传》成武侠翻拍的口碑之作,《楚乔传》也以超过400亿网络播放量打破记录,直到暑期依然有《大军师司马懿之军师联盟》这样的口碑网台作品。

直到9月份国家开展重大会议,而后接连几部被视为头部大作的古装剧,如《将军在上》《独步天下》《九州·海上牧云记》由网台联动转为纯网播放,古装剧在电视台即便是周播档都基本悄无声息,全年古装剧的爆款和高口碑之作的出现率极低。

从去年9月到今年3月,在国家重大会议期间,不仅是对古装剧是否胡乱改编历史等问题进行了严审,导致播出难度加大,也正是古装剧本身整体平均口碑大幅下滑的阶段,观众对于从2015年《花千骨》开始的古装、仙侠、大女主等标签产生了审美疲劳。

反观时装剧,《人民的名义》与《我的前半生》网络热议带动现实主义题材在年轻网生观众里的传播,与重大会议中对现实主义题材的“划重点”,都将现实主义题材从去年下半年推上了主流导向。

电视剧的排播严格按照档期执行,播出容量有限,需要增加现实主义题材剧的播出,势必要减少另一类题材的剧集,“被腻味”的古装剧变成了“被削减用以释放排播空间”的最大一类题材剧目。

古装市场曙光何在?

市场正在进入一个“压缩古装剧空间,加大现实主义题材”的阶段,已经非常明显,那是否古装剧真的会越来越难播出,前途难测?并非如此。

每年黄金档古装比例不能超过15%的规定尚未改变,也就是说黄金档每年依旧还有最多110集的播放机会,伴随着卫视22点后周播档,古装剧的“容身之所”并没有在明面上减少。

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