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【资讯】化妆品大牌首推降价保市

发布时间:2020-10-17 01:38:23 阅读: 来源:凉垫厂家

化妆品大牌首推“降价保市”

一直靠提价维系品牌形象的化妆品大牌,终于尝试“降价保市”。昨日,记者走访了解到,倩碧品牌部分产品将从下月1日起降价,降幅最高达31%。这是雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌屡次传出降价消息后,在北京市场践行。业界认为,化妆品大牌首度通过降价缩小国内外商品价差,是与海外代购抢市场的有效手段。这或许将被其他同类品牌效仿。  明星产品降幅超三成  记者昨日从部分中高端商场了解到,倩碧专柜已接到调价通知,部分产品将于9月1日起降价,雅诗兰黛集团内地总部也对此消息表示认可。据介绍,倩碧品牌降价的产品,涉及四款明星产品。如“水嫩保湿精华霜”,将从目前的490元降至340元,降幅为31%;“黄油润肤乳”将从460元降至340元,降幅为26%;“水磁场面霜”将从460元降至340元,降幅为26%。  和海外代购抢市场  雅诗兰黛集团负责人表示,倩碧此次降价是为缩小产品在中国内地与境外的价差,以挽回那些习惯于海外代购的消费者。  记者对比发现,倩碧降价后的产品价格与其代购渠道价格基本持平。如“水嫩保湿精华霜”降价前在内地的官方售价为490元,其在香港知名代购网站草莓网上以8.6折销售的价格为332元;在淘宝网海外代购店内的价格最高为350元。  从事代购业务的一位卖家表示,倩碧是内地代购业务量较高的护肤品品牌之一。因其在香港等地商场经常做活动,在莎莎、卓悦等化妆品卖场也经常销售套装或直接打折,产品地域价差大,对商家来说利润空间大,对消费者来说省钱空间大,因此代购业务活跃。有专家认为,倩碧此番降价,很可能是其在内地的销售业绩受到较严重的代购冲击,必须采取措施来挽回内地专柜的销售额。  惯用提价策略动摇  在中国市场,国际大牌护肤品维护品牌的一贯做法是提高价格,“降价保市”实属首次。  去年7月,雅诗兰黛对旗下产品进行调价,涨幅在5%-25%。倩碧也于去年7月提价8%-10%;今年年初,迪奥、香奈儿、纪梵希、娇韵诗等品牌提价5%-15%不等。  财富品质研究院院长周婷博士认为,倩碧的降价行为可能是一种市场策略,以应对今年以来内地化妆品市场的颓势。她透露的一份内部统计数据显示,上半年,中国海关进口化妆品总数量、总金额与去年相比均出现负增长,幅度在13%-14%之间。化妆品品类市场前景严峻,品牌采取降价策略,可以有效刺激内地消费。  周婷还表示,国际化妆品品牌在中国内地市场开始回归其“真实价格”,倩碧的举动很可能对同档位其他国际品牌的市场策略产生影响。但由于品牌定位和竞争优势不同,还要看各个品牌自己的决定。受倩碧此轮降价影响最大的可能是那些定位不清晰、个性不突出的品牌。价格敏感度低的高端品牌的价格体系则相对稳定。

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