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发布时间:2020-01-14 18:35:32 阅读: 来源:凉垫厂家

整治医药广告 需纠偏消费者认识偏差

比如报道中提及,一个企业的违法广告,6年来20多次遭到地方监管部门查处,多次被暂停销售却仍在播出;还有一制药公司因违规宣传被上海监管部门处罚了近800万元,但仍在其他地方继续违规。这些例子的最直接启发,就是相对于企业的获利来说,过去的惩罚力度还是太小,缺乏应有的威慑力。

实际上,在经济处罚手段之外,虚假广告罪早已入刑。广告主、广告经营者、广告发布者违法国家规定,利用广告做虚假宣传情节严重的,可以判处有期徒刑或拘役。但现实中,则很少有以虚假广告罪被追究刑责的。重要原因之一,是过去的法律对 情节严重 ,缺乏明确的细则,所以执行起来缺乏可操作性。好在最近刚通过的广告法,在这方面已有更细化的规定,有了加大执法力度的法律基础。

屡禁不绝的违法医药广告,还迫使人们思考的一个问题是,为何这些广告的生存 土壤 还是如此 肥沃 ?一个常识是,如果这个社会对这些夸张虚假的广告无感,厂商难以借此谋得暴利,就不会有人频频铤而走险。只要这些违法广告的 土壤 不改良,违法者被罚得再多,也可以换个地方再挣回来;即便追究刑责被关两年,出来了可能又是一条 好汉 。所以,治理违法广告,更为治本的可能还要在改良土壤的层面发力。

有学者曾介绍,在美国看电视上的药品广告,除了必须要对药品可能的副作用做出醒目说明之外,还得包括 四个要素 :显示一个免费的咨询电话;显示一个网址;提及一个印刷品或者资料册;提及向医生咨询。这些要素,是为了保证消费者有机会了解一种药的详情。

这些做法值得我们借鉴。不可否认,国内很多消费者对药品、尤其是保健品的认识存在偏差,容易轻信那些夸大宣传。如果能在技术上,要求广告必须包含风险提示,提醒消费者多向医生或者一些公共部门咨询,或许可以潜移默化地改变更多人对药品、保健品的看法,逐步培养一种理性的态度。

土壤 除了消费者之外,还应包括发行商、零售商、媒体等等。虽然违法广告的最大祸首是医药企业、广告主,但如果没有其他环节有意无意地 配合 ,没有一个利益链条的支撑,他们也难以兴风作浪。所以,追责不仅要面对 主犯 ,还要兼及 帮凶 ,这也是改良违法广告土壤的必然要求。(媒体评论员 敬一山)

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